陌陌改名“hello”，品牌形象設(shè)計(jì)升級
2021-08-06 作者：上海凡因品牌
曾經(jīng)火過的社交平臺陌陌改名了，改為“Hello”。據(jù)了解，MOMO于陌陌于2011年8月推出，為國內(nèi)的開放式社交平臺。近日，陌陌宣布從8月2日起，公司的法定名稱從“Momo Inc.”更改為“Hello Group Inc.”。同時(shí)，該公司的美國存托股票將于8月2日開始以新公司的名義進(jìn)行交易。
陌陌官方對媒體稱，陌陌這個名字已經(jīng)不能覆蓋陌陌的現(xiàn)在整體業(yè)務(wù)（包含陌陌、探探、陌陌影業(yè)和音樂、綜藝等業(yè)務(wù)），所以有必要更改集團(tuán)的名稱。
事實(shí)真是如此嗎？不排除企業(yè)變更名稱為了更好地承載新業(yè)務(wù)范圍，但是更深層次的原因可能是，陌陌轉(zhuǎn)型陷入迷途，外加一直以來用戶對其的評價(jià)負(fù)面化，“不涉黃無陌探”標(biāo)簽正成為其無法卸下的枷鎖。
另外，公司從2011年僅僅只有一款主打移動社交應(yīng)用的陌陌APP到當(dāng)下開發(fā)出了包含探探、影業(yè)、酷博特等多款社區(qū)類、社交類產(chǎn)品。從一枝獨(dú)秀到現(xiàn)如今的多方開花，“陌陌”兩個字已不能滿足其逐漸豐富多元化的業(yè)務(wù)線以及產(chǎn)品線。
在公司CEO王力發(fā)表的內(nèi)部信中也提到了這一點(diǎn)，他表示“Hello Group也從一家僅有一款A(yù)pp的公司，逐步成長為一家包括陌陌、探探、影業(yè)、酷博特等多元業(yè)務(wù)的企業(yè)集團(tuán)?！蓖瑫r(shí)他表示公司的新愿景是：連接人、連接生活。一句“Hello”，確實(shí)可以品味出這樣的味道。
這些舉動在向外界透露一個信號，陌陌或要跟過去割席。
隨著陌陌發(fā)展戰(zhàn)略的改變，從品牌象形上也做了相應(yīng)的改變。
我們可以看到新LOGO是基于原本的元素上進(jìn)行了調(diào)整，首先原本的LOGO是以定位標(biāo)識、對話氣泡、眼睛元素為主，形成了一個完整簡潔的符號。新LOGO保持了原本的設(shè)計(jì)元素，但形式上采用了圓角矩形作為背景框，而氣泡框和定位標(biāo)識組成的形狀以白色突出，眼睛元素作為點(diǎn)綴呈現(xiàn)。
另外，對話框圖形進(jìn)行了傾斜的處理，變得更加具立體生動。除此之外，最大的變化就是配色，原本LOGO的顏色采用紅黃藍(lán)三原色，以漸變的形式從冷色到暖色過渡，寓意是通過連接，用戶從陌生走向熟悉。而新LOGO舍棄了暖色調(diào)。以“藍(lán)綠紫”漸變色為主，整個配色變得更加地“穩(wěn)重”。
另外，LOGO形狀以白色的形式作為符號，結(jié)合“藍(lán)綠紫”的漸變配色，進(jìn)行APP界面的延展運(yùn)用。
不過，回顧陌陌的LOGO歷程，之前就有使用了簡潔配色的版本，以藍(lán)色的定位標(biāo)志作為背景，對話框和眼睛元素置于里面。接著后面發(fā)布全新彩色品牌標(biāo)識，并借此宣傳軟件將會支持視頻與社交功能的結(jié)合，為用戶帶來更豐富的內(nèi)容及社交體驗(yàn)。再到現(xiàn)在將配色進(jìn)行了簡化，不過依舊不變的是，LOGO的元素沿用了下來。
對于一個發(fā)展了10年的公司而言，新的品牌形象和ID，肯定需要一個適應(yīng)的過程，接受也非一朝一夕之間。不過，單純改名并不是萬能的，只有尋找到新的盈利點(diǎn)，嚴(yán)格按照監(jiān)管政策要求發(fā)展才能盡快走出當(dāng)下的困局。
