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天貓雙十一品牌營(yíng)銷:美好生活與你共同向往
2021-11-05 作者:上海凡因品牌

2021年雙十一的預(yù)售已經(jīng)開始,天貓聯(lián)合眾多品牌,在今年推出了主題為“美好生活 與你共同向往”貓頭創(chuàng)意海報(bào)。大家都打開腦洞,將自己的品牌風(fēng)格和產(chǎn)品元素,與天貓吉祥物的貓頭形狀做了腦洞結(jié)合,妙趣橫生!

有網(wǎng)友在經(jīng)過深圳地鐵已經(jīng)看到了天貓“雙十一”促銷廣告。今年的“雙十一”似乎比往年來的更早些,各大電商平臺(tái)牟足勁,想將更多的優(yōu)惠贈(zèng)送到消費(fèi)者面前。

品牌需要一個(gè)契機(jī)去做營(yíng)銷活動(dòng),電商平臺(tái)需要更大的流量來存活。“雙十一”是一年當(dāng)中不可錯(cuò)過的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn),而在線上流量已經(jīng)見頂?shù)那疤嵯拢瑧敉鈴V告成為各大品牌爭(zhēng)奪的媒體類型之一。

近日,深圳地鐵也上線了天貓×各品牌的“雙十一”預(yù)售廣告。

營(yíng)銷進(jìn)入3.0時(shí)代,全渠道整合營(yíng)銷已經(jīng)替代傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道成為品牌成長(zhǎng)的戰(zhàn)略重心,線下、線上不再是單一的割裂的營(yíng)銷方式,線下流量尤其是來自生活圈的流量將重新受到重視。

 在線下媒介中,地鐵媒體是廣告主熱衷投放的媒體場(chǎng)景之一。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,廣告需要與消費(fèi)情景相結(jié)合才能發(fā)揮出最佳的轉(zhuǎn)化率,而地鐵廣告在契合消費(fèi)情景方面具有線上廣告無可比擬的優(yōu)勢(shì),例如在地鐵站投放品牌折扣廣告,就完全可以引導(dǎo)上下班經(jīng)過的白領(lǐng)們搜索商鋪并即時(shí)消費(fèi)。

2020年,天貓攜手各大品牌在深圳地鐵開啟首秀。在深圳地鐵車公廟站,一組櫥窗廣告驚艷了眾人。將平面設(shè)計(jì)場(chǎng)景搬到現(xiàn)實(shí)中來,打造出了栩栩如生的品牌櫥窗。

目前,品牌營(yíng)銷的方式已經(jīng)轉(zhuǎn)型。從原來傳統(tǒng)的廣告,到后來的種草、短視頻帶貨、熱門綜藝節(jié)目植入廣告等,營(yíng)銷模式層出不窮,而哪一種營(yíng)銷方式最貼近消費(fèi)者呢?戶外廣告是其中之一。因?yàn)閼敉鈴V告是存在于真實(shí)的物理空間,是消費(fèi)者不得不經(jīng)過的生活場(chǎng)景,是看得見摸得著并且躲不掉的廣告。

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