如何從0起點(diǎn)打造二次元品牌形象設(shè)計(jì) ——“兔星人”星菜食品IP養(yǎng)成記
2020-08-07 作者：上海凡因品牌
一.IP是二次元時(shí)代的超級(jí)物種
2300年前，有一位大師這樣說(shuō)過(guò)：吾生也有涯，而知也無(wú)涯，以有涯逐無(wú)涯，殆已！這位大師就是莊子。人類大腦擁有大約100億個(gè)神經(jīng)元，神經(jīng)元有限，而信息無(wú)限，以有限的神經(jīng)元處理無(wú)限的信息，人會(huì)瘋掉。
幸好，人類擁有壓縮打包的本能，比如，電腦桌面的文件太多了，就要打包成一個(gè)文件夾，再給它做一個(gè)命名，最好還能給它一個(gè)圖標(biāo)。信息的溝通原理也是這樣，輸出的信息量過(guò)大，受眾的大腦就容易過(guò)載，這時(shí)候就需要你把這些龐雜的信息打包。
打包完了給它一個(gè)符號(hào)，作為信息的總集和入口。如果你還能賦予它一套價(jià)值觀，讓這個(gè)符號(hào)人格化、情感化、故事化，甚至讓受眾喜歡它超過(guò)喜歡它所附著的產(chǎn)品，那么IP就誕生了。本質(zhì)上，IP是為了降低受眾接受信息、記憶信息的成本，只記住一個(gè)IP形象就夠了。
IP并不是新物種，但將IP嫁接到二次元時(shí)代，就進(jìn)化出了前所未見(jiàn)的超級(jí)物種。二次元時(shí)代的一個(gè)主要特征就是——萬(wàn)物皆可萌。受益于全球化的狂潮，搭乘消費(fèi)主義和享樂(lè)主義的大風(fēng)口，從亞文化出圈晉級(jí)主文化，讓雨后春筍般涌現(xiàn)的IP變現(xiàn)出新星爆炸般的商業(yè)價(jià)值。
二.一只兔子背后的餐飲革命
黑科技是人類思維、技術(shù)乃至商業(yè)運(yùn)行邏輯的自我革新。美食領(lǐng)域的最大黑科技，就是凍干技術(shù)。凍干技術(shù)用于現(xiàn)代食品領(lǐng)域，可最大限度保持食材的色、香、味、形、營(yíng)養(yǎng)。美國(guó)宇航局將凍干食品送入空間站，作為宇航員的太空食品。
作為國(guó)內(nèi)凍干科技的先行者，星菜凍干食品發(fā)起了新的健康餐飲革命。提供超能全營(yíng)養(yǎng)解決方案，以宇航太空凍干食品技術(shù)，替代傳統(tǒng)方便食品。給中國(guó)人帶來(lái)全新的生活形態(tài)與理念，解決便利與健康之間的沖突，讓全民能量滿滿，滿血復(fù)活。
用宇航凍干科技，豐富的產(chǎn)品線：飯、面、粥、湯，水果片、堅(jiān)果等，打造后疫情時(shí)代下的超級(jí)能量全營(yíng)養(yǎng)解決方案。為14億中國(guó)人帶來(lái)健康餐飲革命，隨時(shí)隨地暢享健康食品。所以，星菜兔IP，就在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生。
三.兔星人IP的養(yǎng)成邏輯
前面我們說(shuō)到了IP的智造原理，IP=符號(hào)+價(jià)值觀+故事。符號(hào)是具體的形象，將IP形象植入到產(chǎn)品/服務(wù)/營(yíng)銷傳播的關(guān)鍵部分、關(guān)鍵環(huán)節(jié)，結(jié)合賣點(diǎn)/訴求/情感表達(dá)等，可以做到更生動(dòng)、更有說(shuō)服力/感染力/親和力的效果。是的，星菜就是這么做的。
兔子IP有很多，比如大白兔奶糖，比如華納的兔八哥。兔星人不是一只路人兔，而是一只宇航兔，宇航員的人設(shè)讓他獨(dú)一無(wú)二。他所承載的使命，是作為星菜健康食品推薦官，引領(lǐng)用戶體驗(yàn)星菜宇航凍干科技，品嘗新鮮健康的凍干美食。
星菜與傳統(tǒng)食品品牌的最大不同，就是與生俱來(lái)的凍干科技屬性，解決便利與健康之間的沖突，帶來(lái)健康餐飲革命。宇航兔的形象，就是這個(gè)價(jià)值觀的投射，而且別人無(wú)法復(fù)制。同時(shí)，星菜在線下建立“凍干太空艙”能量食堂，以場(chǎng)景化體驗(yàn)演繹品牌故事。
四.兔星人IP的品牌人格——美食探險(xiǎn)者
根據(jù)品牌IP人格矩陣，品牌IP基本上可以分為四個(gè)象限，分別是研究型、支配型、冒險(xiǎn)型和服務(wù)型四種人格，每一種品牌IP人格又可以細(xì)分為不同維度的若干亞種。例如，兔星人就屬于冒險(xiǎn)型人格中的美食探險(xiǎn)者細(xì)分亞種。
定位：采用宇航太空兔的新品牌形象，聚焦宇航凍干技術(shù)，形成記憶符號(hào)，為星菜創(chuàng)造更多消費(fèi)場(chǎng)景和多品類的發(fā)展機(jī)會(huì)。
職業(yè)：健康美食探險(xiǎn)者，把健康的凍干食品帶給年輕人。
人設(shè)：酷、科技感、有點(diǎn)拽，讓年輕人能量滿滿的伙伴。
顏色：紅色，給人以能量滿滿的感覺(jué)，有視覺(jué)沖擊力。
原IP形象VS優(yōu)化后的兔星人：更酷，更宇航科技，更具有二次元屬性。
五.IP誕生后，各種渠道的系列應(yīng)用
場(chǎng)景應(yīng)用：
微信表情：
產(chǎn)品包裝：
戶外廣告：
六.每個(gè)新創(chuàng)品牌，都要建立自己的超級(jí)IP
現(xiàn)在是一個(gè)彎道超車的時(shí)代，對(duì)于新創(chuàng)品牌，與其說(shuō)打造品牌，不如說(shuō)打造IP。因?yàn)?/span>IP是融合了理性利益與感性利益于一體的超級(jí)價(jià)值集合。另外，通常而言，品牌是和商品的品類綁定的，而IP是和商品的品類不綁定的。
一個(gè)IP，可以被運(yùn)用在相關(guān)以及不相關(guān)的各種品類之上，它就是一個(gè)超級(jí)的信息載體，理論上擁有無(wú)窮的商業(yè)開發(fā)潛力，擁有成功的IP就好比挖了一口油田，從此坐享井噴般的商業(yè)紅利。希望每個(gè)新創(chuàng)品牌都能擁有自己的超級(jí)IP！
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