《旺仔合成大作戰(zhàn)》品牌營(yíng)銷策劃，真的不能更旺啦！
2021-02-15 作者：上海凡因品牌
年初突然掛起一陣合成類游戲的大風(fēng)，“合成大西瓜”游戲連續(xù)沖擊熱搜數(shù)天，“合成大西瓜”一時(shí)成為誰(shuí)沒(méi)玩就落伍了的游戲，連主播都紛紛開(kāi)始直播“合成大西瓜”游戲。趁著這波合成類游戲大熱背景下，旺旺乘勢(shì)皮了一把，推出《旺仔合成大作戰(zhàn)》品牌營(yíng)銷策劃。
和合成大西瓜不同，旺旺大開(kāi)腦洞，把旗下產(chǎn)品如旺仔QQ糖、旺仔牛奶糖、旺仔小饅頭、旺旺仙貝、旺旺雪餅等等那些兒時(shí)記憶中的零食，一股腦兒地全都搬到了游戲中。當(dāng)兩個(gè)同樣的零食碰到一塊兒就能變成另一個(gè)零食，在《旺仔合成大作戰(zhàn)》中，兩個(gè)QQ糖合成一個(gè)小饅頭，兩個(gè)小饅頭合成一個(gè)牛奶糖，兩個(gè)牛奶糖合成一個(gè)貓爪QQ糖......浪味仙、旺旺雪餅、旺仔牛奶，旺旺大禮包全都有。典雅的淡紫色印花背景中，小零食們嘩啦啦落下，令人目不暇接。配合“旺旺”熟悉的聲音，旺旺以極其簡(jiǎn)單的H5形式，勾起了大眾對(duì)旺旺的記憶。
好的廣告?zhèn)鞑ゾ褪沁@樣簡(jiǎn)單，參與門檻極低、每個(gè)畫(huà)面（產(chǎn)品）都有廣泛的群眾基礎(chǔ)、品牌元素為大眾耳熟能詳…所以這是一支四兩撥千斤的H5，特別是在H5這種形式已經(jīng)逐漸被品牌遺忘，又或是H5還停留在幾年之前，要有復(fù)雜的設(shè)計(jì)和所謂高級(jí)的互動(dòng)體驗(yàn)才能被定義為好的H5廣告的刻板印象中，旺仔的《合成大西瓜》不僅是追熱點(diǎn)的功力，合成游戲符合旺旺這兩年打造的品牌調(diào)性，同時(shí)旺旺的整個(gè)產(chǎn)品體系也給了這套玩法最底層的支撐，其實(shí)是品牌、產(chǎn)品和熱點(diǎn)事件的多維度合一。
關(guān)鍵詞：品牌營(yíng)銷、品牌策劃
